Economia dellinformazione

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ECONOMIA DELL’INFORMAZIONE I beni digitali (MUSICA, FILM, SW ECC…) presentano spesso un’altra fondamentale caratteristica dal punto di vista economico oltre la possibile presenza di esternalità di rete: la PERSONALIZZAZIONE DEL PRODOTTO; può essere assemblato in modi diversi e quindi, permette una maggior capacità da parte delle imprese do attuare forme di discriminazione di prezzo e differenti versioni del prodotto. L’avvento di Internet (in particolare dell’e -commerce) ha aumentato le possibilità di personalizzazione del prodotto e la capacità delle imprese di attuare strategie di discriminazione di prezzo e di versioning. - Elevata riconoscibilità del cliente. L’e -commerce permette di conoscere molto meglio il consumatore perché è possibile, nel tempo, la registrazione dei suoi acquisti. - Assenza di “menu costs”. Cambiare un prezzo su internet non ha nessun costo; nei negozi invece bisogna cambiare tutti i cartellini. - Possibilità di attuare delle “service -premium strategies” anche per ben i fisicamente omogenei. La transazione su internet è 1:1 e quindi l’impresa può effettuare queste service -premium strategies che differenziano il prodotto in base a: o Periodi di spedizione o Condizioni di rimborso o Marchio (es Amazon è più affidabile di altri) o Ecc.. Per questo motivo, su internet, per lo stesso bene, sono presenti prezzi diversi. - Paradigma “cloud computing”. Siccome il consumatore acquista un servizio differente in base a quello che gli serve, esistono livelli di differenziazione del prodotto per queste ragioni esistono differenti versioni dello stesso prodotto! STRATEGIE DI PREZZO Esempio: sw Quicken per gestione contabilità. Esistono due categorie di consumatori. X (1 milione di consumatori “sofisticati” con alta wtp pari a 60€) Y(2 mili oni di…