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Gestione dei Sistemi Produttivi e Logistica – Simulazione prova d’esame ______________ Esercizio 1 – Previsione della domanda (11 punti) Il giovane ingegner Merlino, appena assunto dalla Mangia srl, è alle prese con la previsione della domanda del prodotto Alfa. Si tratta di un prodotto per cui la pianificazione delle campagne pubblicitarie riveste un ruolo fondamentale. In particolare il responsabile Marketing, sulla base dell’esperienza e dei risultati degli esercizi precedenti, sostiene che: - in un mese in cui non viene pianificato alcun investimento in comunicazione, le vendite di Alfa si assestano sugli 80.000 pezzi; - in un mese con in cui si sostiene un investimento in comunicazione pari alla media (100.000 €), le vendite di Alfa raggiungono le 120.000 unità; - in un mese in cui si raddoppia l’investimento in comunicazione (200.000 €), le vendite raggiungono le 160.000 unità. Il piano degli investimenti pubblicitari pianificati per il 2014 è riportato in tabella (in migliaia di €). Le vendite registrate nel 2013 sono le seguenti (dati in migliaia di pezzi): 1. Come calcolereste la previsione di domanda per il 2014 utilizzando un metodo causale esplicativo? 2. Calcolare la previsione della domanda per il secondo semestre del 2014, applicando i) una media mobile di passo 4 ai valori del 2013 e ii) il modello di Brown con alfa=0,4. 3. Se la domanda che si verificherà effettivamente nel 2014 fosse la seguente, quale dei due metodi sarebbe migliore per prevedere il secondo semestre? Argomentare utilizzando MAPE e CV. GenFebMarAprMagGiuLugAgoSetOttNovDic187$$$$$47$$$$$$$80$$$$$$$43$$$$$$$151$$$$$13$$$$$$$125$$$$$92$$$$$$$5$$$$$$$$$$68$$$$$$$141$$$$$119$$$$$…
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