Marketing Autoverifica

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1 CORSO DI GESTIONE E ORGANIZZAZIONE AZIENDALE Esercizio – Astro Italia Astro Italia è un’azienda leader nel mercato italiano della Pay TV e TV satellitare; il prodotto di punta è Astro Parabola (c he prevede l’offerta di una serie di contenuti televisivi attraverso canali satellitari a seguito dell’installazione di una parabol a). Nonostante questo posizionamento di leadership, l’azienda ha come obiettivo una ancora più consistente penetrazione del mercato italiano, considerato ad alto potenziale. Questa strategia è perseguita grazie ad un’ampia offerta di prodotti, allargata nel corso degli anni con un continuo miglioramento di tecnologie e servizi. A tal proposito, Astro Italia ha deciso di lanciare nell’aprile del 2014 un nuovo servizio video on -demand (Astro Online), piattaforma in grado di offrire tre tipologie di contenuti (cinema, intrattenimento e sport), visualizzabili da PC, Smart TV, Tablet, Smartphone e Game Console. Il paradigma alla base di questo servizio è semplice: consentire l’accesso a film e programmi d’intrattenimento da qualsiasi dispositivo, senza l’installazione di una parabola, in qualsiasi orario del giorno, pagando un canone mensile senza alcun vincolo. Astro Online nasce come servizio streaming pensato per i non abbonati, il target di questa nuova piattaforma sono infatti clienti di diverse tip ologie. Da un lato vi sono i prospect, clienti tra i 30 e 40 anni (15% della popolazione), che vogliono iniziare a con oscere il mondo Astro . Questi potenziali clienti hanno uno stile di vita sedentario, ricercano dunque una buona offerta in termini di contenuti cine matografici, ed utilizzerebbero l’abbonamento prevalentemente in serate da passare a casa in famiglia. Vi sono poi i millennials, giovani tra i 20 e 30 anni (10% della popolazione);…